眼動追蹤的市場研究潛力

發(fā)布時間：2021-07-15 點擊次數(shù)：1736

　　在市場營銷中，目標是找到更好的方式向您的目標群體進行廣告宣傳，并說服他們選擇您的產(chǎn)品或服務。這可能需要大量的反復試驗，尤其對于當今我們進行廣告測試的方法而言。視覺跟蹤具有改善流程幾乎每個步驟的潛力。

　　市場研究痛點

　　可以用來衡量廣告效果的最佳指標仍有很多不足之處。研究人員可以計算模糊的互動，例如印象數(shù)和點擊率，但是這些數(shù)字并不總是能夠準確地衡量廣告活動的成功。僵尸網(wǎng)絡(luò)流量或廣告攔截器可能會產(chǎn)生許多誤導性印象。另一方面，眼動追蹤可以衡量廣告的真實影響。

　　視覺跟蹤可以做什么

　　眼動追蹤技術(shù)符合其名稱所承諾的：它跟蹤參與者的視線，收集有關(guān)他們查看廣告或網(wǎng)頁某些方面的時間，地點以及時間的數(shù)據(jù)。眼球運動通常是無意識且不自主的，為研究人員提供了有關(guān)用戶如何與特定刺激相互作用的客觀信息。

　　可以從該數(shù)據(jù)中推斷出很多信息，尤其是與結(jié)合記錄用戶心率等方面的生物特征傳感器結(jié)合使用時。參與者的目光不僅可以表明他們注意到或忽略的內(nèi)容，還可以表明他們正在尋找什么和發(fā)現(xiàn)有趣的事物。通過收集心率等數(shù)據(jù)，研究人員可以洞悉他們發(fā)現(xiàn)的有趣且引人入勝或無聊的內(nèi)容。

　　更多關(guān)于眼動追蹤可以關(guān)注我們的網(wǎng)站，還有什么想要了解的內(nèi)容，可以給小編留言告訴小編哦，小編整理好內(nèi)容，下期新聞再跟大家見面！

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